关于全球媒体可持续发展框架，你应该知道的5件事

今年早些时候，在戛纳国际广告节上发布了备受期待的全球媒体可持续发展框架，为衡量和减少广告的碳足迹提供了一个框架，广告业在通往更可持续的生态系统的道路上迈出了一大步. 但它是如何运作的，它如何影响整个行业的人?  

现在在零广告网独家拥有之后 在X的所有者埃隆·马斯克采取法律行动后，GARM被迫关闭, 这一举措是整个行业长达一年多的密切合作的成果.

这里是影响加, 我们很高兴能够参与新框架第一次迭代的创建，并继续围绕其开发进行讨论. 该倡议旨在规范广告商的方式, 出版商和代理商评估其广告活动产生的温室气体（GHG）排放量.

虽然这只是第一步, 新框架, 哪一个吸引了广告界的广泛支持, 它在为整个行业提供一种共同语言和通用货币方面发挥着至关重要的作用，从而团结起来，共同解决彩乐园dsn过度的碳足迹问题.  

但是这本书有67页厚, 涵盖了从标准, 方法和最佳实践, 如果你还没有机会从头到尾地阅读这份新文件，那也情有可原. 但是,由于 广告净零 在GARM于8月解散后，他接管了公司的唯一所有权, 现在是处理这个问题的最佳时机.

帮你节省时间, 我们总结了你应该了解的关于新框架的五件关键事情，以及如何与合适的可持续发展平台合作：
 

1. 不要认为这影响到你? 再想想

人们很容易认为新框架不会真正影响到您, 这是那些在工作头衔中有“可持续发展”字样的人要担心的事情. 此外，已经有一堆现有的框架，它只是自愿的，对吧?

但这个新框架似乎要改变一切. 而在过去，法国的工业机构和私营公司在很大程度上负责开发它们, 这个新框架是120多个组织在全行业范围内合作的结果, 横跨42个市场. 让你们对我们讨论的数字有一些感觉, 该过程包括53名营销人员, 六家媒体机构控股公司, 31个媒体所有者, 27个行业协会和23个媒体可持续发展解决方案, 在一系列六个工作组之间进行协作.

一些大公司也参与了进来. 参与推出的公司和组织包括世界足球协会, 的安娜, 帝亚吉欧, 日本电通, 谷歌, 群邑, 哈瓦斯, IAB, IAB欧洲, 欧莱雅, Omnicom, 阳狮集团(Publicis Groupe, 万事达卡, Meta, 和影响加, 当然，这只是其中的几个例子.

So, 几乎被普遍接受, 全球覆盖，未来将覆盖所有广告渠道, 这意味着无论你是否为广告商工作, 发行者, 或者任何介于两者之间的公司, 这个新框架将对你的工作方式产生影响.
 

2. 但是没有必要恐慌

尽管我们说过新框架改变了一切, 没有必要恐慌, 不管你处于人生的哪个阶段 可持续性的旅程.

对于那些还没有开始的人来说，这是一个开始你的可持续发展之旅的好地方. 该框架简化了可持续性供应商的选择过程, 在评估排放和供应商之间的互操作性时，广告净零支持提供了一种通用货币. So, 您所做的关于使用哪个供应商的任何决定都将关注他们的解决方案如何满足您的需求，而不是花时间查看他们的模型彼此之间有何不同.   

与此同时, 对于那些已经制定了各种关于如何衡量的指导方针的人, 基准和减少你的AD排放, 与之前的做法相比，这并不是一个巨大的变化，而且应该相对容易追溯地应用新框架.

这是因为, 而重要的, 新框架并没有彻底背离以前的工作. 它是根据以前的标准构建的（特别是针对Digital的标准）, Alliance Digitale的SRI方法, 和其他渠道的OneFrame)，并根据领先的温室气体测量供应商的大量输入创建. 这也与其他部门使用的IPCC和温室气体议定书方法一致.

还有很多帮助——从选择合适的可持续发展平台开始，帮助指导你完成这个过程.
 

3. 不断迈向绿色广告

关于新框架的另一个关键点是，这只是一个更大旅程的第一步.  

还有很多工作要做，随着行业努力对排放进行更精确的评估，框架将继续发展.  

下面的图表概述了计划在未来迭代中采取的步骤：

这是因为, 而几个媒体渠道及其公式已经包含在框架中, 一些默认的键数据, 在没有理想数据点时使用, 不见了. 这意味着每个实现框架的人仍然必须使用他们自己的假设.

直到我们找到他们, 调整市场上可用的不同方法仍然是一个挑战. 这就是为什么它是当前浪潮(2)的重点，被列为“排放数据黑客”。.

拥有一个统一的框架不仅有助于对齐这些“假定”的值, 它还打开了一扇大门，允许业界推动解决如何获得缺失的数据，并提供更准确的计算.

由于这种不断演变的框架和调整的数据点, 与专门的可持续发展平台合作对于帮助您在发生变化时保持领先地位至关重要. 影响加将在我们的博客上跟进所有的变化.
 

4. 这些框架理解起来并不复杂——特别是如果你与一个可持续发展的合作伙伴一起工作 

虽然这份报告长达67页，令人生畏, 每一个都有很多关于“原则”的讨论。, “排放方法”, “重要性”和“数据专用性”, 每个渠道都有自己易于遵循的排放框架. 特别是如果你只关注你需要的两个部分, 哪些是用更简单的语言写的.

每个渠道框架概述如下：  

• 显示广告生命周期的不同阶段的工作流，从制作到消费
• 定义功能单元的表, 所需数据源的排放量以及将这些要素合并为排放量计算的公式

例如，下面的图表特别关注数字渠道的工作流程(a).  

正如你所看到的，它涵盖了广告旅程的不同步骤，并提供了一个蓝图.  

与此同时, 下图显示了表(B)的一个片段，它更仔细地观察了分布阶段. 在这, 你可以从“广告空间选择”步骤中看到，有一个子步骤叫做实时竞价（RTB），由处理传输的服务器产生排放.

这些排放规模与印数相符, 路径/请求数, 以及所需的计算时间. 最后，有一个公式来计算这一步的排放量. 重复此操作以定义工作流中产生排放的每个阶段的每个步骤和子步骤.

这是迈向更大透明度的奇妙一步, 帮助每个人轻松地理解和使用相同的语言来讨论各种度量标准, 确定排放量的数据点和步骤. 然而，在实践中，实现起来仍然很复杂.  

活动是不同渠道的组合, 平台, 有创意的类型, 连接类型, 广告选择程序等, 它很快就变成了一个复杂的系统，你自己很难维护, 这还不包括数据可视化, 洞察或减少跟踪和模拟通常伴随着这些原始环境数据，以充分利用它.  

因为这个原因, 我们建议与专门的供应商合作，以确保正确的实现, 以及将来的维护. 如果您有自己的报告系统和数据功能, 通常可以直接集成来自这些工具的数据来支持您自己的报告和优化系统.
 

5. 有些事你现在就可以做

So, 现在你知道整个行业正在发生重大变化, 你打算怎么做呢?  

广告行业内已经有很多人对整个广告领域缺乏行动来解决广告排放问题感到沮丧. 但与其等待，你现在就可以做一些事情来帮助他们. 随着新框架的推出, 现在是开始的最佳时机, 特别是如果你还没有与可持续性测量供应商合作.

为了提供帮助，我们整理了一些方便的进一步阅读链接供您探索.  

我们建议您调查的第一个地方是这个行动指南, 哪一种方法能更快地让你熟悉新的指导方针. 10点指南涵盖以下方面：

• 选择合适的可持续供应商和基础设施
• 优化媒体脱碳的创意资产
• 可持续的媒体策划和购买

当然，如果你想阅读完整的报告，你可以找到它 在这里. 

如果您对框架有任何其他问题, 或者是关于彩乐园dsn可持续性的问题, 我们建议与您的可持续发展合作伙伴取得联系, 或者彩乐园dsn 在这里.